從改革開(kāi)放30年歷史分析電視經(jīng)營(yíng)發(fā)展的要素

改革開(kāi)放30年中國(guó)廣播影視業(yè)取得的成就

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的快速、持續(xù)發(fā)展，中國(guó)廣播影視無(wú)論是規(guī)�？偭窟�是覆蓋人口，都居世界前列。隨著廣電體制機(jī)制改革不斷深化，中國(guó)廣電生產(chǎn)力獲得了大解放。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)加大了廣播電視村村通工程、西新工程、農(nóng)村電影放映工程的建設(shè)力度，并以這三大重點(diǎn)工程為基礎(chǔ)著力構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系。廣播電視系統(tǒng)利用現(xiàn)代科技手段，逐步建立和完善了安全播出機(jī)構(gòu)和應(yīng)急機(jī)制，初步形成了反應(yīng)快捷、指揮有力、調(diào)度靈活、令行禁止的安全播出保障體系。廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，2006年廣播電視總收入首次突破千億元大關(guān)，2008年達(dá)到1582.88億元。在改革開(kāi)放中廣播影視逐步形成了一支匯聚宣傳、藝術(shù)、工程技術(shù)、經(jīng)營(yíng)和管理等各類(lèi)人才的從業(yè)隊(duì)伍，隊(duì)伍規(guī)模逐步擴(kuò)大，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)漸趨合理，基本適應(yīng)了廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。中國(guó)廣播影視節(jié)目和產(chǎn)品逐步走向世界，成為中國(guó)參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。

改革開(kāi)放30年電視業(yè)發(fā)展

30年來(lái)，以政策突破、技術(shù)突破、整體轉(zhuǎn)型為特征的三次重大突破，給中國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)與活力。

從1978年到1992年以政策突破為特征，以第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議和中共中央37號(hào)文件批準(zhǔn)調(diào)整廣播電視發(fā)展方針為標(biāo)志，以實(shí)施中央、省、有條件的地(市)和縣“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”政策和推動(dòng)以廣播電視新聞改革為龍頭的全面改革為主要內(nèi)容。由于發(fā)展政策的突破和中央37號(hào)文件精神的貫徹落實(shí)，極大地調(diào)動(dòng)了廣電系統(tǒng)和地方各級(jí)黨委政府興辦廣播電視的積極性，大大解放了廣播電視生產(chǎn)力，使廣播電視事業(yè)得到全面的發(fā)展，廣播電視規(guī)模迅速擴(kuò)大。同時(shí)，由于對(duì)廣電經(jīng)濟(jì)屬性的認(rèn)識(shí)，廣播電視廣告業(yè)得以開(kāi)啟和發(fā)展，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了有力的財(cái)力支持。
1993年到2002年主要特征是技術(shù)突破。隨著有線電視技術(shù)和衛(wèi)星電視技術(shù)的應(yīng)用，各地興起了建立有線電視臺(tái)、發(fā)展有線電視網(wǎng)絡(luò)和用戶的熱潮，同時(shí)增設(shè)了廣播專業(yè)頻率，開(kāi)播了衛(wèi)星電視頻道，形成了廣播電視頻率頻道數(shù)量增多、節(jié)目容量擴(kuò)大、收視質(zhì)量改善、有線電視用戶從無(wú)到多、廣播電視信號(hào)跨地區(qū)跨國(guó)界傳播等廣播電視發(fā)展新格局。另一方面，廣電財(cái)源有了新渠道，有線電視收入開(kāi)始成為省轄市和縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)的主要收入來(lái)源。

2002年開(kāi)始以整體推進(jìn)為特征，以體制改革創(chuàng)新與數(shù)字化發(fā)展為標(biāo)志，以模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)全面轉(zhuǎn)換、大力發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容。我國(guó)廣電系統(tǒng)全面推進(jìn)了廣播電視體制機(jī)制改革、農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣播電視數(shù)字化發(fā)展、視聽(tīng)新媒體發(fā)展、廣播電視“走出去”工程等，進(jìn)一步提高了廣播電視的輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務(wù)能力和國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播能力。這一階段，中國(guó)整個(gè)廣播影視業(yè)在觀念、體制、政策、法制、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革，形成了傳統(tǒng)廣播電視與新媒體共同發(fā)展的傳播新格局和新面貌，對(duì)國(guó)家信息化進(jìn)程和社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。

改革開(kāi)放30年中國(guó)電視經(jīng)營(yíng)的發(fā)展要素

在改革開(kāi)放30年中，市場(chǎng)機(jī)制被引入大眾傳播領(lǐng)域，傳播事業(yè)在觀念與作法上，都作了重要調(diào)整。在改革開(kāi)放30年中，我國(guó)的經(jīng)營(yíng)制度、方式與電視節(jié)目?jī)?nèi)容上，都產(chǎn)生重大的變革。電視節(jié)目變化，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下進(jìn)行的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)力引發(fā)的變化，隨著改革開(kāi)放程度的加深，我國(guó)的電視經(jīng)營(yíng)也在不斷發(fā)生變革。

一、電視經(jīng)營(yíng)制度的轉(zhuǎn)變

在改革開(kāi)放30年中，電視業(yè)在經(jīng)營(yíng)制度引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制。電視事業(yè)機(jī)構(gòu)與主管單位間，產(chǎn)生多元化關(guān)系；而電視事業(yè)本身的管理，向企業(yè)型的管理方式。

（一）、由單一制度向多種制度并存變革

我國(guó)電視臺(tái)創(chuàng)立的歷史中，第一個(gè)成立的電視臺(tái)為北京電視臺(tái)，即現(xiàn)在的中央電視臺(tái)。而中央電視臺(tái)一直在我國(guó)位居領(lǐng)導(dǎo)地位，其內(nèi)部機(jī)構(gòu)的設(shè)立、宣傳管理、技術(shù)管理和行政管理，成為后來(lái)陸續(xù)成立電視臺(tái)的唯一仿效對(duì)象。一直到1984年實(shí)施四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋政策后，新設(shè)立電視臺(tái)在中央外的省、自治區(qū)、直轄市、縣轄市、縣，如雨后春筍般的出現(xiàn)，特別是地市級(jí)和縣級(jí)電視臺(tái)成長(zhǎng)的速度更加快速。

以電視臺(tái)的規(guī)模而言，由于各級(jí)電視臺(tái)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境的差異，呈現(xiàn)大小規(guī)模不一的現(xiàn)象，其中部直屬的中央電視臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大，資金也較充裕，內(nèi)部制度建設(shè)上也較完整齊備。而縣級(jí)電視臺(tái)的大小不一，由于創(chuàng)收的需求，甚至一些原來(lái)的差轉(zhuǎn)臺(tái)也成立電視臺(tái)，出賣(mài)廣告時(shí)段，內(nèi)部制度并未完整建立，也缺乏節(jié)目自制能力。至于省轄市級(jí)的地市電視臺(tái)，則居于上述二者之間，雖然沒(méi)有中央和省級(jí)電視臺(tái)的豐富財(cái)力與完備制度，但規(guī)模與運(yùn)作能力，則比縣級(jí)電視臺(tái)強(qiáng)。地市級(jí)電視臺(tái)的制度則呈現(xiàn)多種風(fēng)貌。

我國(guó)幅員廣大，在適應(yīng)因地制宜政策下，所發(fā)展出來(lái)的多種體制。每種體制的產(chǎn)生，均各有其優(yōu)缺點(diǎn)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的電視體制，所作的必要調(diào)整。整體而言，電視事業(yè)的體制，由單一體制向多種體制并存變革。而這樣的變革也正符合我國(guó)改革開(kāi)放政策中的設(shè)計(jì)，將權(quán)力下放，分級(jí)處理，達(dá)到政事分開(kāi)、權(quán)責(zé)分明的目標(biāo)，廣播電視主管部門(mén)，只抓宣傳部份，減少不必要的直接管理、減少對(duì)具體業(yè)務(wù)的直接控制，因此，更有利于全力發(fā)展電視事業(yè)。由于傳媒本身體制的改變，連帶使得傳媒本身內(nèi)部管理產(chǎn)生變化，一般而言，我國(guó)的傳播媒介在國(guó)家所有制的基礎(chǔ)上，實(shí)施二種管理方式，事業(yè)單位事業(yè)型管理和事業(yè)單位企業(yè)型管理。

（二）、電視臺(tái)重視營(yíng)利

電視臺(tái)重視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，雙效合一。改革開(kāi)放30年中，要求電視事業(yè)自負(fù)盈虧的呼聲越來(lái)越高，追求經(jīng)濟(jì)效益、以營(yíng)利成了電視事業(yè)重要的目標(biāo)。

（三）、電視臺(tái)人員實(shí)行招聘制度

改革開(kāi)放30年中，傳播媒介的人事任用制度，采取招聘制度，各傳播媒介可以使用自己創(chuàng)收盈余之經(jīng)費(fèi)，聘用仍不足的人員數(shù)目。許多電視臺(tái)公開(kāi)選聘廣告經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人、欄目負(fù)責(zé)人，做到目標(biāo)、責(zé)任、風(fēng)險(xiǎn)、效益兼?zhèn)�，形成人人有機(jī)會(huì)、人人有出息的良好氛圍。也有一些地方推出臺(tái)內(nèi)職務(wù)聘任制度、主持人出鏡計(jì)酬制度和每年一定幅度的淘汰率制度等，形成內(nèi)部?jī)?yōu)良的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

（四）、建立目標(biāo)管理的思想

改革開(kāi)放以前的電視臺(tái)管理工作，是由領(lǐng)導(dǎo)者在工作過(guò)程中一根桿子插到底的管理，即有什么管什么，管理是分散的，有顧此失彼、鞭長(zhǎng)莫及和因疏忽大意、最大的弱點(diǎn)在于不能保證目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致低效率的產(chǎn)生。在改革開(kāi)放30年中，在我國(guó)的各級(jí)電視臺(tái)中，有些電視臺(tái)局部實(shí)行目標(biāo)責(zé)任制、承包合同制，作為實(shí)行目標(biāo)管理的嘗試，此種注入目標(biāo)管理思想的方式，有助于電視臺(tái)提升經(jīng)營(yíng)效率。在目標(biāo)管理的實(shí)踐中，把過(guò)分集中的管理權(quán)力分散，把主要精力集中在目標(biāo)的規(guī)劃和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的檢查上。其次，簡(jiǎn)化規(guī)章制度，使得目標(biāo)的責(zé)任承擔(dān)者手中有實(shí)權(quán)，只要遵循國(guó)家法規(guī)，不違反目標(biāo)責(zé)任的合同、協(xié)議等規(guī)定的原則，更靈活調(diào)配人事、使用資金及決定工作程序。

（五）、重視廣告的經(jīng)營(yíng)，

在改革開(kāi)放開(kāi)始之初，當(dāng)人們?nèi)詫?duì)社會(huì)主義的傳播機(jī)構(gòu)能否經(jīng)營(yíng)廣告，抱持猶豫、觀望乃至反對(duì)態(tài)度時(shí)，上海市首先開(kāi)始廣告經(jīng)營(yíng)，于1979年1月起率先開(kāi)辦電視廣告和恢復(fù)已停置多時(shí)的廣播廣告業(yè)務(wù)。我國(guó)廣告的成長(zhǎng)，一方面成為電視臺(tái)主要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，而整體廣告量的成長(zhǎng)，正代表經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)正成長(zhǎng)；相對(duì)而言，廣告投資額增多，廣告必促成經(jīng)濟(jì)交易熱絡(luò)，間接有利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之達(dá)成。同時(shí)，也使得電視廣告成為電視事業(yè)自負(fù)盈虧政策下，重要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源。隨著改革開(kāi)放不斷加深，經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的電視臺(tái)比例逐漸增加，而在報(bào)紙、雜志、廣播與電視四大媒體的廣告量中，電視廣告量也由1994年名列第二名，至1995年躍居第一位，超過(guò)了報(bào)紙的廣告量。我國(guó)電視事業(yè)的廣告，是各大傳播媒介中發(fā)展最快且最具開(kāi)發(fā)潛力的部份，受到廣告業(yè)主高5度的重視。

至于廣告投資的投入，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的狀況相同，均出現(xiàn)不均衡的傾斜現(xiàn)象。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的程度，決定了消費(fèi)高低，自然影響廣告量的投入。北京、上海、廣東、四川、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的省份或地區(qū)，廣告量的投入相對(duì)較高。

二、電視經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變

改革開(kāi)放30年中，我國(guó)的電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，雖仍以中央電視臺(tái)為首，領(lǐng)導(dǎo)四級(jí)制，但在改革中，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制被帶入電視經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，各電視臺(tái)之間的關(guān)系也悄悄產(chǎn)生變化。盡管目前并非一個(gè)完全開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)，但相較改革初期，已開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)電視事業(yè)必須面對(duì)一個(gè)已具競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)時(shí)，以往一條鞭的經(jīng)營(yíng)理念，便不再適用，電視經(jīng)營(yíng)者必須由經(jīng)營(yíng)理念上，作根本的改變，更加重視電視觀眾的需求，從事電視事業(yè)的經(jīng)營(yíng)，使電視臺(tái)本身更具競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）、電視經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變

從以指導(dǎo)為主，轉(zhuǎn)向以指導(dǎo)與服務(wù)并重變革，

隨著改革開(kāi)放的深化，電視事業(yè)更強(qiáng)調(diào)其服務(wù)性。由于第三產(chǎn)業(yè)為服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)，而電視事業(yè)又屬于為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部份，因此，必須更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)性。在服務(wù)意識(shí)逐漸加強(qiáng)的電視事業(yè)中，就其服務(wù)的對(duì)象而言，除了持續(xù)以往對(duì)黨與政府的服務(wù)外，由新聞、節(jié)目和廣告，大大地加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)與觀眾個(gè)人的服務(wù)性。企業(yè)與傳播媒介的關(guān)系日漸密切，企業(yè)提供傳播媒介報(bào)導(dǎo)的對(duì)象、廣告的大量經(jīng)費(fèi)，有助于媒介產(chǎn)業(yè)本身的蓬勃發(fā)展。

從以傳播者為中心，朝向以傳播者與觀眾為中心變革

在改革開(kāi)放初期，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著社會(huì)主義民主政治建設(shè)，進(jìn)入另一個(gè)新階段。而觀眾在電視事業(yè)中的地位，從被動(dòng)的信息接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的、有選擇的媒介內(nèi)容使用者。因此，除了有系統(tǒng)對(duì)聽(tīng)眾展開(kāi)調(diào)查，對(duì)于觀眾的來(lái)信也更重視其內(nèi)容，而觀眾對(duì)電視臺(tái)的最直接反應(yīng)，則出現(xiàn)在收視率的高低上。由于收視率的高低，除了反映觀眾的喜好度，更直接影響廣告主刊登廣告的意愿，對(duì)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈有很大的影響力，因此，各電視臺(tái)也于改革開(kāi)放后，開(kāi)始重視收視率調(diào)查，規(guī)模較大的中央電視臺(tái)和部份省級(jí)電視臺(tái)，自設(shè)部門(mén)定期提出整體收視率之分析，此外，電視臺(tái)也出現(xiàn)收視率調(diào)查不佳的黃金戲劇，中途被調(diào)播時(shí)段。

（二）、電視經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變

我國(guó)的電視事業(yè)在改革開(kāi)放30年中，產(chǎn)業(yè)的屬性發(fā)生改變、事業(yè)管理體制發(fā)生轉(zhuǎn)變，且經(jīng)營(yíng)理念也產(chǎn)生變化，因此，自然在經(jīng)營(yíng)的策略上必須作相適應(yīng)的改變，以促進(jìn)改革開(kāi)放時(shí)期電視事業(yè)的發(fā)展。

電視臺(tái)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)模式

在改革開(kāi)放30年中，電視事業(yè)在被列入第三產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始脫離傳統(tǒng)觀念的束縛，朝向一條能通過(guò)廣開(kāi)生財(cái)之道，加快自身發(fā)展的嶄新道路前進(jìn)。因此，創(chuàng)收成為電視事業(yè)機(jī)構(gòu)的重要業(yè)務(wù)。為了調(diào)動(dòng)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的積極性，提升經(jīng)營(yíng)效率，在經(jīng)營(yíng)策略上必須注入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并且開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。

電視臺(tái)運(yùn)行注入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

1987年在改革電視臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，對(duì)內(nèi)部機(jī)制做出調(diào)整之余，同時(shí)推出財(cái)政承包制、改革人事和分配制度。尤其是在各電視臺(tái)內(nèi)的新聞部和節(jié)目部，采取欄目包干制，以承包欄目含廣告時(shí)段，若經(jīng)營(yíng)之后有盈余，則采分成制度，將固定成數(shù)上繳；剩余的利潤(rùn)可留在本部，大家均分。此種作法打破平均主義，調(diào)動(dòng)了積極性，激發(fā)了創(chuàng)造性。機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)到最低限度，人員打破鐵飯碗，從臺(tái)長(zhǎng)到職工一律實(shí)行聘用制；建立人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激勵(lì)機(jī)制，以經(jīng)濟(jì)杠桿，獎(jiǎng)勤罰懶，并實(shí)行每年3-5%的淘汰制。

電視臺(tái)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)

我國(guó)的電視臺(tái)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。而在多元化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容，包括傳播相關(guān)的廣電發(fā)射業(yè)務(wù)、廣告、印刷、影視基地，也納入如旅游事業(yè)與房地產(chǎn)為經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的情形。我國(guó)電視業(yè)在多元化的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)中，所有權(quán)仍屬?gòu)V電部（國(guó)家所有），采用經(jīng)營(yíng)承包所有制，給予電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)權(quán)，再上繳一定比例的盈余，即將所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)，符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的總體設(shè)計(jì)。

電視業(yè)轉(zhuǎn)向開(kāi)放型

在改革開(kāi)放30年中，電視事業(yè)面向市場(chǎng)，透過(guò)經(jīng)營(yíng)管理，自負(fù)盈虧。為求電視臺(tái)的生存，不能再抱持著獨(dú)善其身即可的觀念，特別是在面臨逐漸競(jìng)爭(zhēng)的電視市場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)的策略上，應(yīng)以更開(kāi)放的心態(tài)，尋求策略性聯(lián)盟，以節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本或提升競(jìng)爭(zhēng)的體質(zhì)。

在改革開(kāi)放30年中我國(guó)形成了三個(gè)電視節(jié)目交流網(wǎng)：1、中央電視臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)交流網(wǎng)；2、省級(jí)電視臺(tái)交流網(wǎng)；3、城市電視臺(tái)交流網(wǎng)。其中又以省級(jí)電視臺(tái)交流網(wǎng)，發(fā)揮的功效最大。透過(guò)這些電視臺(tái)交流網(wǎng)，各電視臺(tái)可彼此交換自制的節(jié)目，或者結(jié)合資源，共同制作節(jié)目，更進(jìn)一步聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)或發(fā)行節(jié)目。在節(jié)目的制作成本上，均可大大的降低，由于結(jié)合各電視臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，更可制作出質(zhì)量較好的節(jié)目，藉以提升各電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。我國(guó)的電視臺(tái)在走向競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不僅自本身內(nèi)部改變經(jīng)營(yíng)的體質(zhì)與方式；而在面對(duì)不同的挑戰(zhàn)壓力來(lái)源，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向更開(kāi)放型的經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)外尋求策略聯(lián)盟式的合作拍片對(duì)象，以具體為電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)找到一條寬廣的出路。

三、電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變

電視的節(jié)目分為電視新聞性節(jié)目和電視非新聞性節(jié)目，在改革開(kāi)放30年年中我國(guó)政府對(duì)新聞性節(jié)目仍維持高度的掌控；至于非新聞性節(jié)目，則給予較多自主經(jīng)營(yíng)的空間，也因此非新聞性節(jié)目已形成一個(gè)節(jié)目交易市場(chǎng)。

電視新聞性節(jié)目的改革

在改革開(kāi)放30年中新聞性節(jié)目除了重視新聞事業(yè)的階級(jí)性與黨性原則外，也提倡恢復(fù)新聞的溝通信息、傳播知識(shí)、引導(dǎo)與反應(yīng)輿論的功能，為四化服務(wù)。

改革開(kāi)放30年中的新聞性電視節(jié)目，呈現(xiàn)如下特色：

（一）、新聞功能多樣化，兼具政令宣導(dǎo)、消息告知、教育、娛樂(lè)等多元功能；

（二）、新聞量與時(shí)效性均提高，在一定程度上使電視新聞逐漸與快節(jié)奏的社會(huì)保持同步，擴(kuò)大了重大新聞被涵蓋的機(jī)率；

（三）、新聞性節(jié)目走向欄目化與雜志化，即固定時(shí)段播出，并且推出深度報(bào)導(dǎo)的新聞性節(jié)目；

（四）、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)導(dǎo)，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)改革，隨著市場(chǎng)機(jī)制的逐步健全，報(bào)導(dǎo)從生產(chǎn)領(lǐng)域、擴(kuò)展到流通、消費(fèi)領(lǐng)域，全面反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也出現(xiàn)不少經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)；

（五）、電視批評(píng)和評(píng)論報(bào)導(dǎo)的崛起，象征部份言論尺度的松綁。

電視非新聞性節(jié)目的改革

電視節(jié)目除了上述的新聞性節(jié)目外，尚包括教育性節(jié)目、公共服務(wù)性節(jié)目和文藝性節(jié)目。在改革開(kāi)放30年中非新聞性節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程，考慮投資效益，而生產(chǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，多與民眾生活有關(guān)。改革開(kāi)放政策實(shí)30年中非新聞性電視節(jié)目，呈現(xiàn)以下特色：

（一）、節(jié)目來(lái)源多樣化，包括自制、獨(dú)立制片、電視交流網(wǎng)、交換或購(gòu)買(mǎi)、合拍（協(xié)拍）和衛(wèi)星節(jié)目；

（二）、為電視節(jié)目生產(chǎn)引入市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)施電視節(jié)目制片人制度的承包方式，形成電視臺(tái)內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)，提高節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)，也為節(jié)目的產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)造更多出路；

（三）、電視劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，制作出不少叫好又叫座的電視劇，并且實(shí)施電視劇制作許可證制度，對(duì)著作權(quán)和歸屬有更進(jìn)一步界定；

（四）、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)更貼近觀眾，針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)出不同節(jié)目?jī)?nèi)容，并采用主持人中心制，使主持人與觀眾有更緊密結(jié)合，提高節(jié)目受歡迎程度。

整體而言，我國(guó)電視節(jié)目的來(lái)源，已由單純的自制節(jié)目，注入商業(yè)機(jī)制，開(kāi)始向外以購(gòu)買(mǎi)、尋求合作、交換等方式，廣開(kāi)節(jié)目來(lái)源，在此同時(shí)，也為本臺(tái)所制作的節(jié)目，找到更多產(chǎn)銷(xiāo)的管道，增加節(jié)目的附加價(jià)值。為了在電視節(jié)目生產(chǎn)引入市場(chǎng)機(jī)制，電視事業(yè)從業(yè)人員開(kāi)始思考，如何充分運(yùn)用多元的產(chǎn)銷(xiāo)管道，增加自制電視節(jié)目的使用附加價(jià)值，因此，在生產(chǎn)一部電視劇，除了自己電視臺(tái)播放，國(guó)內(nèi)與其它電視臺(tái)有償交換外，我國(guó)電視臺(tái)也開(kāi)始海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

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